混合现实:成功的催化剂

2019-03-25 11:53


瑞克·加森(Rick Garson)于2015年在北京成立维多利亚星光(北京)文化科技有限公司(VX Entertainment)。“混合现实这一新兴领域在中国的前景十分广阔。”他如是说道。

 

瑞克·加森带领其名下合资企业,立足中国为世界打造高质量内容

 

大约10年前,瑞克·加森第一次来到北京,那时他还没想过要在中国谋发展,更遑论定居于此。回忆起那段时光,加森说:“当时我被邀至中国制作2008年北京奥运会的‘天后在北京’演出项目,这是北京奥运会一项重要的文化活动。演出大获成功,也为我打开了一扇机遇之门,给予了我很多机会。”

 

此举成为这位连环创业家的跳板,带领他进入中国的文娱产业。加森之前在美国积累了丰富的经验,专业水平毋庸置疑。从1989年至1993年,他担任美国公告牌娱乐集团总裁兼首席执行官。之后以初创公司创始人的身份与滚石唱片携手制作“《Steel Wheels》巡回演唱会”,负责滚石付费电视特别节目等的媒体推广。作为一名常旅人士,他几度跨越数百万英里的太平洋,辗转于中国和美国之间,经营着中美双方的跨国业务。如今在中国,他已准备好迎接又一次重大机遇。

 

加森最新成立的公司,维多利亚星光(北京)文化科技有限公司(VX Entertainment),是一家2015年于北京成立的中外合资公司,工作业务是利用虚拟现实和增强现实等技术打造交互式沉浸内容由于文化和工作方式之间的巨大差异,加森作为一名美国公民,即便有着丰富的业界经验,在中国的创业之路也颇为坎坷。

 

“举个例子,美国的合同一般都有80多页,都是关于如何规避或解决问题。而在中国,一份合同只有10页,都是关于如何做出成果。”加森说道。

 

而后他意识到,这并非孰对孰错的问题。相反,它是将中美双方最好的一面结合在一起。经过几十次试水,并在北京参与多个文化项目之后,他于2015年决定将工作重心完全放在中国。他认为,混合现实这一新兴领域有很大的潜力。它将真实世界和虚拟世界相结合,形成一个全新的可视环境,其中现实物体与数字内容共存,并能够进行实时交互。加森熟知如何通过有效的跨国交流取得商业成功,对这样一位专业人士来说,新兴领域非常合适打入。他说,中国消费者乐于接受新兴技术,当地公司也大力支持尖端项目,这使得中国成为创新念头的试验良田。因此,加森从2015年开始常驻北京,致力于在东西方市场创造和分享高质量内容。他说:“目前,混合现实技术广泛用于娱乐,但其在中国房地产、教育、医疗和奢侈品行业中的应用也在迅猛增长。”他认为,混合现实有助于刺激人们购买以前从未购过的新产品。比如说,仅凭一部智能手机,消费者就能了解到某件服饰的上身效果。“5G时代即将来临,中国将率先推出5G。下一代无线技术将带来飞速可靠的低延迟网络连接,给生活带来更多可能。”加森说道。

 

据中国电子信息产业发展研究院预计,到2020年中国虚拟现实产品的市值将超过900亿元人民币(合记134亿美元),复合年增长率超过120%。研究院副主任王鹏表示,目前缺乏良好的虚拟现实内容是该行业发展的主要瓶颈。

 

加森带领着一支20人的团队在北京奋发图强,力争上游。团队成员多为中国当地的青年人才,他们了解内容制作在西方市场的生产价值,知道不仅要重视质量和内容,更需深刻体现出中国文化的特色。“中国人的聪明才智全球瞩目。虽然在过去他们的表达能力不是很强,但如今情况正在迅速改观,年轻人的思维变得越来越活跃。”加森说道。诸如此类的跨国合作在娱乐行业已成为一大趋势,但其结果并不都会称心如意。加森说,要想保证中外合作的成效,关键是要理解不同的文化、包容不同的文化并尊重不同的文化。“如果说我出身好莱坞,你就必须得听我指挥,那么此言差矣。不同的问题应当从不同的方面去考虑,所以我们还需共同努力,携手创造出最优质的内容。”他还认为,专业人士要像棒球运动员一样,有毅力、能吃苦,跑垒接球99次也在所不辞。因为可能就在第100次的时候,职业生涯才会进入巅峰,使其在行业中做出非同凡响的成就。

 

原文英文版:https://www.chinadaily.com.cn/a/201903/25/WS5c985870a3104842260b25c2.html

 

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